Consumidores

Se espera que este año 2025 sea un año clave para el marketing, donde la innovación tendrá un peso destacado para las campañas de las empresas. La IA será un invitado muy activo, ayudando a implementar campañas más optimizadas con las que mejorar los resultados. También tendrán mucha relevancia la medición omnicanal y la estandarización de medios, convirtiéndose en pilares estratégicos.

En los últimos años, la tecnología de clonación de voz basada en IA ha evolucionado a pasos agigantados: tan solo unos segundos de muestra de audio permiten replicar la voz de cualquier persona con una fidelidad sorprendente. Eso, además plantea serias preocupaciones en cuanto a la seguridad y el uso indebido... dado que la mayoría de las plataformas que ofrecen estos servicios carecen de salvaguardas efectivas para evitar su abuso.

No importa cuándo leas esto, es casi seguro que en las últimas horas has usado algún servicio de Google. Quizás has enviado un correo en Gmail, navegado con Chrome o hecho una búsqueda en Google. La compañía domina tantos aspectos de la vida digital que resulta complicado escapar de su ecosistema. Pero con ese poder además llegan los problemas: las autoridades antimonopolio llevan años presionando para que se desprenda de algunas divisiones, y una posible separación está cada vez más cerca.

OASIS y el Comité de Interoperabilidad Energética han abierto la revisión pública para la versión 1,0 de los Servicios Transactivos Comunes de Interoperabilidad Energética (CTS, un paso relevante hacia la simplificación de la interacción en los mercados energéticos. La especificación, conocida como CSD05, estará disponible para que el público y profesionales del sector comenten hasta el 23 de marzo de 2024.

El portal especializado en franquicias, ha presentado recientemente un documento que destaca a los líderes más influyentes en la transformación del sector franquicia. Esta publicación, titulada «Los 50 directivos que están transformando el mundo de la franquicia», busca ofrecer una perspectiva clara sobre las tendencias actuales y futuras que están marcando el rumbo del mercado.

Con cada nueva generación de tarjetas gráficas nos pasa lo mismo. Nos ilusionamos pensando que por fin tendremos una oportunidad de actualizar nuestro PC por una cantidad razonable, y luego llegan el tortazo. Porque de lo que prometen los fabricantes a lo que ocurre en realidad media un mundo.

Por un lado, NVIDIA. NVIDIA lanzó recientemente sus RTX 5070 a un precio recomendado de 659 euros.

No hay que ser el más avispado para ver que hay empresas que quieren que nos comamos la IA generativa como sea, y no son pocas las que ya han anunciado que tienen varios proyectos en marcha utilizando este sistema para ahorrarse el trabajo de ilustradores, guionistas o traductores. Y en general, ofrecer al consumidor un mejunje, un producto mediocre. Conformarse con el mínimo aceptable, en otras palabras.

Supimos, hace unos días, que El Corte Inglés había sido víctima de un ciberataque y que, como resultado de ello, los datos de sus clientes se habían filtrado. Aunque la compañía ha pretendido tranquilizar a estos asegurando que la información filtrada no permite realizar pagos ni operar con las tarjetas, la Organización de Consumidores y clientes (OCU) sí ha alertado sobre otros posibles fraudes derivados de esta brecha de seguridad.

El 5G espacial ha dado su primer gran paso con la conexión exitosa establecida por MediaTek, Eutelsat y Airbus. Se trata de una prueba pionera que ha obtenido unir redes terrestres y satelitales de una manera nunca antes vista. Gracias a los satélites de OneWeb en órbita baja, se ha demostrado que esta tecnología es viable y tiene un enorme potencial para mejorar la conectividad a nivel global.

La conocidísima curva de difusión de la innovación de Everett Rogers, que llevo muchísimos años utilizando en mis cursos y que teoriza cómo, a medida que los sucesivos grupos de consumidores adoptan una nueva tecnología, su cuota de mercado termina por conseguir el nivel de saturación en una secuencia que va pasando desde los primeros innovadores hasta los segmentos de la población generalmente más rezagados, parece estar experimentando algunas diferencias muy interesantes cuand